Meta va cere consimțământul utilizatorilor europeni cu privire la publicitatea țintită
Meta ar putea face ca anunțurile publicitare să fie oferite doar cu consimțământul utilizatorilor, însă doar în Europa. Astfel, răspunzând autorităților de reglementare din UE, compania spune că implementarea propunerilor sale ar putea dura aproximativ trei luni.
Meta va cere consimțământul utilizatorilor europeni cu privire la publicitatea țintită
Meta propune ca unele dintre reclamele sale personalizate și direcționate să fie o alegere opțională în avans pentru utilizatorii din Uniunea Europeană, relatează The Wall Street Journal. În cazul în care UE acceptă propunerea Meta, compania spune că ar avea nevoie de trei luni sau mai mult pentru a le permite utilizatorilor să aleagă dacă vor permite companiei să direcționeze reclamele în funcție de ceea ce fac aceștia în cadrul serviciilor sale de socializare.
Propunerea companiei are ca scop să pună capăt luptei pe care o poartă cu UE în legătură cu utilizarea datelor personale pentru reclame, în conformitate cu legile europene privind confidențialitatea, precizează Journal. În acest moment, utilizatorii UE ai platformelor Meta pot opta să nu accepte acest tip de targetare, în loc să aleagă să opteze pentru aceasta. Pentru cei care optează pentru refuz, compania continuă să direcționeze reclamele folosind unele date demografice mai largi, cum ar fi locația generală a utilizatorilor și intervalul lor de vârstă. Se presupune că noua propunere a Meta permite în continuare targetarea generalizată, dar va trebui să așteptăm detaliile pentru a ști cu siguranță.
Veniturile Meta au scăzut simțitor în ultimul an
Creșterea cândva inexorabilă a veniturilor Meta a scăzut anul trecut, deoarece condițiile economice dificile și solicitarea „Ask App Not to Track” a Apple au limitat cantitatea de date pe care serviciile Meta le puteau colecta de la aplicațiile terților. Reglementările care limitează direcționarea companiei pe baza a ceea ce fac utilizatorii în cadrul propriilor sale aplicații ar putea fi o altă lovitură semnificativă pentru principala sa sursă de venit.
La începutul acestui an, Comisia pentru protecția datelor din Irlanda (DPC) a amendat Meta cu peste 400 de milioane de dolari pentru modul în care a gestionat datele utilizatorilor atât în Instagram, cât și în Facebook. Mai recent, DPC a acordat Meta o sancțiune de 1,3 miliarde de dolari – o sumă record pentru Europa – pentru transferul de date ale utilizatorilor în SUA, despre care DPC a spus că ar putea încălca confidențialitatea cetățenilor în conformitate cu GDPR. De atunci, UE și SUA au convenit asupra unui cadru care să permită companiilor de tehnologie să transfere și să stocheze datele utilizatorilor în SUA, cu condiția ca acestea să respecte dispozițiile acordului privind confidențialitatea.
Noua aplicație de postare pe scurt a companiei, Threads, a fost amânată în Europa din cauza „incertitudinii de reglementare”, deoarece Meta nu este sigură că aplicația sa, despre care spune că respectă GDPR, îndeplinește și cerințele Legii privind piețele digitale (DMA) din UE. DMA cere ca gardienii tehnologici să evite „auto-referențierea” propriilor produse și servicii, iar cerința Threads de a avea un cont Instagram ar putea încălca această regulă.
