Puterea de cumpărare în România, în picaj. Românii cumpără tot mai puțin, ieftin și fac rabat la calitate
Un studiu realizat la nivel naţional de firma de cercetare NielsenIQ a arătat că preţul mediu plătit pentru bunurile de larg consum (FGCM) a crescut cu doar 3,5% în trimestrul trei, deoarece românii cumpără mai mult din magazinele cu preţuri mici, aleg mai multe produse ieftine sau la promoţie şi renunţă la unele dintre produsele de răsfăţ.
Puterea de cumpărare în România, în picaj
„Deşi, conform INS, puterea de cumpărare în România a fost în scădere în trimestrul trei – odată cu creşterea inflaţiei şi încetinirea creşterilor salariale – consumul total în industria bunurilor de larg consum se situează încă cu +1,1% în volum şi +4,5% în valoare peste cel de anul trecut, susţinut şi de efortul marilor retaileri de a compensa creşterea de TVA în prima lună de la aplicare. De la începutul anului şi până în septembrie (YTD), valoarea totală a FMCG a crescut cu +6,5%„, relevă studiul citat, potrivit Agerpres.
Astfel, studiul Consumer Outlook mid-2025 subliniază fapul că consumatorii au devenit imuni la volatilitatea permanentă din ultimii ani şi aplică în mod constant diferitele strategii preferate de economisire: alegerea unui brand sau magazin mai ieftin, vânătoarea de promoţii sau orientarea spre ambalaje mai mici ori mai mari, în funcţie de disponibilul din portofel.
Prețul contează
„Este interesant că, la nivel declarativ, consumatorul „mediu” global foloseşte în mod echilibrat mai multe strategii de economisire, în timp ce românii par să acorde preţului o atenţie preponderentă şi să folosească încă mai rar sau în mai mică măsură strategiile ce presupun efort de planificare„, susţin reprezentanţii firmei de cercetare.
Totuşi, aplicarea acestor strategii este vizibilă în vânzările raportate de NIQ în România: canalul de Supermarkets & Discounters a înregistrat, în primele 9 luni ale lui 2025, o creştere peste media naţională (+10,3% valoric), în timp ce comerţul tradiţional a crescut cu 4,1%, iar hipermarketurile au avansat cu doar 1,9%.
Vânzările de FMCG prin eCommerce au crescut şi ele peste medie, cu +9,4% în primele 9 luni, impulsionate în special de produsele alimentare (+18,8%), care câştigă pondere în online.
Potrivit sursei citate, acest avans se datorează atât dezvoltării comerţului online/omni şi adaptării românilor la acest mod de a face cumpărături, cât şi unei accelerări înregistrate în trimestrul trei după creşterea inflaţiei, deoarece online-ul face mai uşoară identificarea celor mai bune oferte şi promoţii de preţ.
Promoţiile câştigă teren şi în off-line
În trimestrul trei al acestui an, promoţiile câştigă teren şi în off-line, ajungând la o pondere de 25,3% din totalul vânzărilor de FMCG din comerţul modern, în creştere cu 1,3% faţă de aceeaşi perioadă din 2024.
Industria băuturilor alcoolice este cea care se bazează cel mai mult pe promoţii, care au o pondere de 41,2%, urmată de produsele non-alimentare cu 28,1%, în timp ce produsele alimentare depind cel mai puţin de nivelul promo, care stagnează la 22,2% în T3.
„Odată în plus, provocările mediului economic îşi pun amprenta pe evoluţia consumului, dar per total industria de FMCG continuă să fie la fel de rezilientă ca şi cumpărătorul român, care devine din ce în ce mai chibzuit în cheltuieli. Fiecare cumpărătură trebuie câştigată de către retaileri şi producători – succesul lor depinde doar de modul în care îşi gestionează sortimentaţia, inovaţiile şi ofertele, deoarece consumatorii nu mai pot accepta creşteri de preţuri şi răsplătesc acele branduri care le asigură beneficii tangibile, aliniate la nevoile lor”, se arată în analiza citată.
NielsenIQ (NIQ) este lider mondial în cercetarea de piaţă, care livrează cea mai completă imagine a comportamentului de consum şi dezvăluie noi căi de creştere pentru comercianţi şi producători. Operează global în peste 90 de ţări ce acoperă aproximativ 85% din populaţia lumii şi un consum de peste 7.200 de miliarde dolari.
