Campaniile electorale s-au mutat în online! De ce nu mai ascultă românii de primari și cum au ajuns să decidă pe TikTok cu cine votează
În trecut, primarii erau considerați „locomotivele” alegerilor. Astăzi, această putere dinainte de alegeri, concentrată în primari, s-a mutat către rețelele sociale. Alegerile prezidențiale din 2025 arată că TikTok și Facebook pot cântări mai mult decât mii de edili.
De la căminul cultural la TikTok: cum și-au pierdut primarii influența
În alegerile prezidențiale din 2025, Crin Antonescu – susținut de PSD, PNL și UDMR – a ratat intrarea în turul doi, deși cele trei partide au în spate peste 3.000 de primari. Politologul Răzvan Petri a explicat pentru Digi24 cum a scăzut puterea primarilor în mobilizarea votului.
„Dacă ne gândim, cele trei partide au aproximativ 90% din primarii din toată țara, dar împreună au reușit să scoată doar 20% pentru un candidat. De ce se întâmplă asta? Pentru că în ziua de astăzi, a scăzut foarte mult puterea de convingere a primarilor”, a spus el.
Petri arată două motive principale:
- Trecerea de la două tururi la un singur tur – a redus nevoia primarilor de a forma alianțe largi și de a convinge mai mulți alegători.
- Comunicarea directă cu alegătorii prin social media – „Astăzi, comunicarea cu candidații este neintermediată, pentru că se poate face prin TikTok, prin Instagram, prin Facebook. Nu mai trebuie să asculți neapărat de primar.”
„Primarul îți spunea cu cine să votezi, controla resursele locale. Dar azi oamenii observă că unii candidați vorbesc direct cu ei pe TikTok. Și iată că astfel, contează mai puțin puterea lor de convingere”, a adăugat politologul.
Votul la alegerile prezidențiale nu sunt interesante pentru primari
Răzvan Petri mai explică faptul că primarii sunt mai interesați de alegerile locale și parlamentare, pentru că acestea le pot aduce fonduri și influență în comunitățile lor. La prezidențiale, interesul lor scade, iar mobilizarea este mai slabă.
China Birta: „Candidații sunt un produs. Trebuie vândut pe social media”
Cristian China Birta, expert în digital marketing, spune că alegerile s-au transformat în campanii de marketing online. Momentul definitoriu, spune el, a fost intrarea în scenă a lui Călin Georgescu.
„Până la urmă, un candidat este un produs care trebuie votat de un anumit public. Cum ajungi la acel public? Prin marketing. O campanie electorală este o campanie de marketing înainte de orice.”
Campaniile electorale se poartă cu „boți și postaci”, nu cu „băieți cu bidineaua”
După ascensiunea lui Georgescu, partidele „au descoperit că trebuie să facă lucruri și în digital”. Unii candidați au reușit să se adapteze, alții nu.
„Trebuie să ai un produs creat pentru digital, să fii natural pe social media. Unii candidați sunt exemple de așa nu, pentru că nu s-au adaptat la acest tip de campanie.”
Birta subliniază că acum campaniile se poartă cu „boți și postaci”, nu cu „băieți cu bidineaua” care lipeau afișe. „Bătăliile din trecut s-au mutat pe Facebook și TikTok.”
Rețeta noii campanii: online și contact direct
Chiar dacă social media contează din ce în ce mai mult, interacțiunea reală cu oamenii nu trebuie ignorată. „Rețeta perfectă este un candidat cu prezență puternică în online, dar care nu uită contactul cu alegătorii din comunitate.”
Concluzia specialiștilor e că în 2025, în alegeri nu mai contează voturile aduse de primari, pentru că ei nu mai aduc voturi, TikTok însă, da.
