Băuturi ”creștine”, noua găselniță din magazine. Ce gust are Iisus la doză
Lumea e plină de curiozități care mai de care mai inovative. Piața a scos acum băuturi ”creștine”, cu imaginea lui însuși Iisus. Aceste branduri combină elemente religioase cu cultura pop și imaginea celebrităților pentru promovarea produselor.
Au apărut băuturi ”creștine”
Băuturile energizante cu tematică creștină câștigă popularitate în rândul influencerilor, utilizând imaginea lui Iisus în campaniile de marketing.
Într-un editorial publicat în The Guardian, Lydia Bugg evidențiază o tendință în industria băuturilor energizante, unde tot mai multe branduri colaborează cu vedete, influenceri și folosesc simboluri religioase în strategiile de promovare.
Autoarea afirmă că „fiecare celebritate și influencer pare să urmărească același premiu”, subliniind importanța băuturilor de celebritate în prezent.
Pe piață au apărut branduri care integrează referințe creștine sau imaginea lui Iisus în promovarea produselor. Un exemplu este brandul Yahweh, care și-a prezentat scopul într-un videoclip postat pe Instagram, declarând că „Dumnezeu ne-a pus pe inimă să predicăm Evanghelia în mod specific printr-o băutură energizantă”.
Editorialul atrage atenția asupra dezbaterilor generate de această abordare, menționând critici legate de motivațiile comerciale ale brandului și obiectivele acestuia.
În ceea ce privește produsul, Lydia Bugg descrie experiența personală cu băutura Yahweh, menționând gustul și efectele, dar subliniază că acesta nu pare să îndeplinească în mod eficient „misiunea” de evanghelizare asumată de brand.
Ea afirmă: „Dacă scopul este evanghelizarea, Blessed Berry, cu notele sale grele, medicinale, s-ar putea să nu fie cel mai puternic misionar”.
Mai multe arome
De menționat este și brandul Agape, care include mai multe arome și o strategie de prezentare distinctă. Una dintre reacțiile citate în material descrie aroma Blessed Berry astfel:
„E foarte bună. Nu sunt mare fan al aromei de berry, deci probabil nu e cea mai bună cu care să începi, dar e cam ca Welch’s Grape, dar mai puțin greoaie”.
În final, articolul prezintă și alte exemple din aceeași zonă de piață, precum Praise Energy, a cărei mascotă este un leu animat, și Heir Lion, un brand cu o identitate vizuală similară, dar diferită în execuție.
„Ajută aceste branduri la creșterea vizibilității creștinismului sau doar îl transformă pe Iisus într-un Mickey Mouse fără copyright?
Până la urmă, el oricum are deja recunoaștere aproape universală ca brand. Așa că poate întrebarea reală nu este dacă aceste băuturi sunt bune pentru creștinism, ci dacă creștinismul este bun pentru vânzările de băuturi energizante”, conchide Lydia Bugg.
