Povestea fraților care se urau și au creat două branduri rivale: Adidas și Puma

Povestea fraților care se urau și au creat două branduri rivale: Adidas și Puma e una uimitoare. Istoria fraților Dassler a început în 1920, în Germania, într-un mic oraș de 4.000 de locuitori (Herzogenaurach), când cei doi au decis să înființeze o fabrică de încălțăminte: compania de încălțăminte sportivă a fraților Dassler.

Parteneriatul lor s-a bazat pe un echilibru clar definit: Rudi vindea foarte bine pantofii, Adi era un meșter meticulos.

Dar fabrica a căpătat mai multă notorietate decât în 1936, când cei doi frați s-au gândit să-i ofere o pereche de pantofi lui Jesse Owens, atletul american aproape necunoscut la acea vreme, în timpul Jocurilor Olimpice de la Berlin.

Owens a câștigat patru medalii de aur, iar pantofii Dassler au devenit faimoși în toată Germania. Cu toate acestea, relația dintre cei doi frați a început să se destrame.

Povestea fraților care se urau și au creat două branduri rivale. Prima criză, în timpul războiului

Prima criză a avut loc în 1942: Rudi a fost chemat să lupte pentru Bundeswehr și a fost arestat de două ori. Prima dată de către naziști, pentru dezertare. A doua oară de către americani.

Rudi a dat vina pe fratele său: era convins că Adi voia să scape de el pentru a prelua controlul asupra companiei.

Există multe teorii diferite despre ceea ce i-a determinat cu adevărat pe Adi și Rudi să se cearte, dar multe dintre teorii par să se lege de aceeași idee de bază că tensiunile au început să se dezvolte din cauza geloziei privind puterea asupra companiei și a disputelor dintre frați și soțiile lor.

Cearta a fost inevitabilă și a dus la închiderea fabricii în 1948 și la crearea a două companii concurente. Adolf Dassler și-a numit compania AdiDas, iar Rudolf și-a numit propria companie Ruda și apoi Puma.

Companiile care au împărțit un oraș în două

Rudolf, care era disperat să scape de fratele său, s-a mutat pe celălalt mal al râului Aurach, care trecea prin centrul Herzogenaurach, pentru a-și forma noua companie, în timp ce Adi a rămas la nord de râu. Din acel moment, cei doi frați nu și-au mai vorbit niciodată.

În anii 1950, toți cei care nu erau angajați la Schaeffler Technologies AG (a treia companie ca mărime din orașul natal al fraților) erau angajați ai Adidas sau Puma.

Oamenii care lucrau la Adidas și Puma mergeau la diferite brutării și vizitau diferite magazine și pub-uri. Orașul Herzogenaurach a fost efectiv împărțit în două de către frații Dassler și afacerile lor.

În 1974, la 76 de ani, Rudolf Dassler a fost primul dintre cei doi frați care a murit.  Între timp, Adolf Dassler a trăit până la vârsta de 78 de ani, înainte de a muri în data de 6 decembrie 1978.

Mormintele din curtea bisericii din oraș reflectă ura celor doi din timpul vieții, fiind așezate la mare distanță unul de celălalt.